家具業系列報告之:品牌塑造和國內渠道拓展成為關鍵,中國經濟新常態下,國際家具業生長閃現增速放緩、產物升級、內銷拉動和行業集合度提升等特性。 (1)行業增速放緩,花費需求升級:國際家具行業如意建材網     DATE: 2024-05-17 05:26:20

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  • 2015-09-06
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    (1)行業增速放緩,展成增速花費需求升級:國際家具行業市場規模高達1.2萬億,為關網但近5年產量規模CAGR放緩至5%,常態產物規上企業營收CAGR降至20%閣下,下國性行凈成本CAGR28.26%,放緩費需且2015年上半年進一步放緩,提升但營收和成本增速仍高于產量增速,表白行業從量的添加轉向質的提升,產物附加值有所提升;

    (2)添加驅動力轉換,品牌塑形成為關頭:家具出口額年增速比來幾年來大幅放緩,2014年僅同比增0.38%,出口占比自2008年的37.45%著落至22.60%,行業生長驅動力轉為內銷拉動,OEM和ODM方式面臨修改,品牌抽象和自有渠道的扶植變得越來越首要;
    (3)行業集合度有所提升:截止2015年,國際家具行業企業約7萬家,規模以上僅5000家,單一家具企業市場規模均低于0.5%,市場仍高度協作;但國際外嚴重協作景象擴充小型企業,大型企業數目不竭添加,提升行業集合度,截止2015年6月底,規模以上家具企業數目和停業收入較2011年添加26.38%和20.17%;
    (4)定制家具行業添加快速:花費才干和花費品德的提升,城鎮化過程減速和嬰兒潮出眾人丁婚育頂峰期到來鞭策定制家具行業的快速生長,2015年定制家具總市值1500億元,但除櫥柜(60%)和衣柜(30%)滲入滲出率較高外,其他定制柜類產物滲入滲出率不及10%,尚有較大生長空間。
    定制家具市場高速生長,深化智能制造利用。受害于定制化滲入滲出的提升帶來的細分行業增速減速,(1)索菲亞:仰仗智能制造端和線下渠道優勢,延續推動巨匠居計謀,線上延續耕種,推出經銷商和員工持股打算綁定內外好處,功績表示卓著;(2)好萊客:自立研發才干不竭提升,采取線上奉行+線下體驗戰略,網店構造辨別化生長,品牌出名度不竭提升。(3)尚品宅配:定位“C2B+O2O”方式的全屋定制供給商;(4)歐派家居:作為定制櫥柜行業龍頭,主動延長產物品類。
    制品家具行業協作加倍看重品牌塑造和國際渠道拓展。(1)曲美:以原創設想為焦點協作力,產物環保品德搶先,先發推動OAO方式,功績穩健添加;(2)美克家居:從OEM運營方式轉型品牌供給商,采取多品牌、多渠道和一體化戰略鼎力生長國際停業,盈利才干提升。(3)皇朝家私(港股):以多品牌、多品類為生長計謀,板材加工手藝搶先。
    家居企業主動觸網,制造重生態。(1)宜華木業:聯袂海爾家居、美樂樂、有住網等多個家裝、家具、互聯網企業推動互聯網+泛家居計謀,結合四大資本接入三大平臺制造Y+生態圈,長線看好;(2)海鷗衛?。簭拇ど剔D型品牌商,做平臺型公司,聯袂齊家網開拓O2O衛浴定制效勞,力拓智能家居、節能產物,制造自有品牌;(3)浙江永強:聯袂齊家網、曲美家居拓展內銷領域線上線下渠道,4億收買51book促“家居+旅游”雙主業。
    投資倡議:(1)定制家具企業:引薦具有智能化臨盆和線下渠道優勢,同時推動線上渠道拓展的龍頭企業索菲亞,和渠道和品牌協作力不竭提升的后起之秀好萊客;(2)制品家具企業:引薦原創設想搶先,產物品類不竭梳理完善并鞭策OAO方式的曲美家居,轉型品牌供給商,發力內銷市場的美克家居,推動互聯網+泛家居計謀,聯手多家線上線下家裝、家居企業制造Y+生態系統的宜華木業。同時,看好與齊家網協作構造O2O定制停業的海鷗衛浴和借力拓展內銷渠道,構造線上旅游停業的浙江永強。